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ROI marketing : définition et importance pour les entreprises
Les décisions budgétaires en marketing s’appuient souvent sur des indicateurs chiffrés, mais la fiabilité des mesures de performance reste une source de débats. Certaines campagnes très créatives, largement saluées, affichent parfois des résultats financiers décevants, à l’inverse d’initiatives discrètes mais …
Les quatre étapes essentielles de la méthodologie inbound marketing
Un prospect prend en moyenne 6 à 8 points de contact avant de devenir client. Malgré la multiplication des canaux digitaux, la majorité des entreprises continue d’investir dans des méthodes qui génèrent moins d’engagement réel.
Durabilité et rentabilité : comment elles coexistent en entreprise
En 2023, plus de la moitié des grandes entreprises européennes ont intégré des critères environnementaux dans leurs processus de décision financière. Pourtant, une étude de la Harvard Business Review révèle que seules 16 % d’entre elles parviennent à augmenter leur …
Comment protéger ses droits de propriété intellectuelle avec deux méthodes clés
Au pays des idées, la copie n’a jamais été un hommage. Chaque concept volé, chaque logo usurpé, chaque innovation pillée raconte la même histoire : celle d’une valeur qui s’évapore, d’un avantage qui s’effrite. Ne pas défendre sa propriété intellectuelle, …